如何经营集成吊顶品牌才能持久取胜

2020-10-27 07:44:18 来源: 雅安信息港

如何经营集成吊顶品牌才能持久取胜 【建材网】集成吊顶面市以来发展迅速,但也存在着许多的问题,如何能使其品牌长久不衰。“集成吊顶尚未正式投放市场之前,天花板包含的产品线十分丰富;从石膏吊顶、塑钢吊顶、金属吊顶再到近几年来兴起的集成吊顶,不断有新的产品进入到吊顶领域。从目前来看,各种吊顶产品的生产厂家已经达到几千家。面对这样的一个新型行业,集成吊顶品牌如何避免在市场上仅仅昙花一现? 一、定位是关键 如今,中国的大部分企业对于品牌管理依然十分陌生,在品牌战略管理上的知识还十分贫乏,对品牌管理究竟具体做哪些工作不大了解或了解不深、不完整;更有急功近利者认为把产品卖出去就是做好了一个品牌,这些都会给吊顶行业带来很大的冲突。 集成吊顶行业有很多品牌,几乎不存在对品牌核心价值的定位,营销战略经常受到战术目标的左右而偏离对核心价值的追求。有些公司在做广告图片时十分随意,诉求主题月月新、年年变,这样是无法将企业的品牌核心力推广出去的。所以,吊顶企业在定位品牌时,应做到主题保持不变来打造出行业的核心品牌。 二、巧借热点时事新闻 对集成吊顶行业来讲,虽然目前竞争激烈,但是平淡、乏味的广告传播,却没有使整个行业显示出勃勃生机。所以在销售渠道中,都离不开品牌的知名度。所以,正确利用好时事新闻来推广品牌,将会独到意向不到的效果。 因为品牌是一个整体的价值,消费者关注细节,品牌的一次成功的推广都会给消费者留下美好的印象。特别是感性的消费者会因某一个细节而感动,品牌所面对的是一个消费者的,而消费者的是每一个消费者。 三、善打持久战 在吊顶行业:一些企业老板普遍存在着对广告目标的短视心理,做了两三期广告就想收到超出想象的效果,只注重当期利益,忽略了广告真正的作用是一种长期性的积累效应,在广告推广上更应以鲜明的品牌形象类的广告为重点。大部分企业认为广告就是发布信息获得即时的电话量,带来直接的销售业绩。这种以短期收益为广告目标的直接结果是广告的生命力很短,只能靠投入越来越多的广告费才能维持住当前的效果,一旦停止广告则效果也归零。 所以,吊顶企业只有通过定期的进行经销商与客户的调查问卷,才能得知集成吊顶品牌推广的效果如何。比如在问卷中可以将企业认知度、知名度、优选度、美誉度、品牌联想等内容作为调查选项,并对不同时期的调查结果进行对比,从而进行广告效果的评估、监测。吊顶企业也要积极创新,避免在市场上仅仅昙花一现,真正做到持久取胜。
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