解密苹果产品战略围绕提升iPhone销量

2019-05-15 06:55:32 来源: 雅安信息港

今年对苹果是非常重要的一年,作为全球市值的公司,这家公司发布了3大全新产品:智能手表Apple Watch,流媒体音乐服务Apple Music,以及大屏幕平板电脑iPad Pro。

尽管苹果为上述产品进行了大肆宣传,但它们上市后收到的反应各不相同。

除此之外,媒体还在反复报道称苹果将会涉足电动车市场,但是许多权威人士都对苹果这类做法背后的动机心存质疑。

事实上,苹果涉足电动车市场的缘由非常简单。想要了解苹果为什么要推出一款产品的缘由,只需要关注一个问题:这个产品能否对iPhone有利?

从火车上卸下刹车

当前,苹果iOS可能不是世界上的智能操作系统--谷歌(微博)Android才是--但是搭载iOS的iPhone却是世界上有史以来钱的科技产品。

上一财季,苹果来自于iPhone业务的营收达到314亿美元,远远超过其它科技企业同期的整体营收。如果iPhone的出货出现下滑,将会给苹果的营收和利润构成重大影响。鉴于此,苹果会竭尽所能保持iPhone销量的增长。

迄今为止,iPhone销量为何没有见到放缓的迹象?缘由是苹果一直在努力清除阻拦iPhone销量增长的因素。

苹果的目标是创造出全球的平台体验,所以苹果用户每一次购买一款新产品,都能够改进所有已购买产品的体验--特别是iPhone。

举例来说,如果用户早已拥有了一部iPhone,iPad和MacBook将会变得更好,由于用户将能够跨设备同步文本信息和发送照片。

相反的,如果用户拥有的是一部Android平板电脑或Windows PC,用户就失去了与iPhone相关的超能力。苹果的这类做法非常聪明。它意味着用户具有一系列的充足理由拥有所有的苹果设备。当某个装备需要升级时,用户会认真的斟酌再购买一个苹果设备,无论它是、PC还是平板电脑。

平台效应

虽然Apple Watch的销售数据有点令人失望,但它目前仍是市场中畅销的智能手表。如果要使用Apple Watch,用户必须具有一部iPhone。虽然并不是所有人都想购买Apple Watch,但是对于那些真心希望购买智能手表的用户而言,又多了一个使用iPhone,而不是放弃该款产品的理由。

苹果发布的Apple TV,如今也拥有了选择iOS运用的权利。但是如果和iPhone配合使用,Apple TV的体验会更加出色。如果用户拥有了Apple TV,也就意味着他将会考虑购买一部iPhone。

iPad的结果是相同的。也许用户更新iPad的速度没有苹果想象中的那么快,但是该产品每年仍能够卖出数千万部。如果具有了一部iPhone,想必用户已使用了许多的iPad应用。苹果之所以推出大屏幕iPad Pro,是因为微软向市场推出了Surface Pro 4。苹果不希望让用户离开iOS,因此只能选择与微软在大屏幕平板电脑市场进行竞争。

展望未来,苹果汽车可能会令人有点费解。如果认为苹果将竭尽所能保护iOS在汽车市场的未来发展,推出苹果汽车就变得很有意义。如果苹果汽车取得成功,苹果将拥有自己的车载操作系统,从而把iOS的统治性拓展到公路上,让用户购买iPhone成为一种明智的选择。苹果智能家居平台HomeKit也是同样的道理。

Apple Music有点异类,由于它还拥有Android版,并可在Windows版的iTunes中使用。不过Apple Music与iPhone和iPad进行了更深度的整合,意味着苹果装备依旧是运行该服务的设备。

综上所述,无论苹果的任何一款产品获得成功还是失败,终的目的都是为了确保iPhone延续成功。为了自己的战略能够奏效,苹果必须推出的产品。如果新产品在市场中反应平淡,消费者就可能会离开苹果生态圈,终究会选择放弃使用iPhone。

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